关于xx省县级融媒体中心内容建设策略的调研报告

2021-01-29

关于xx省县级融媒体中心内容建设策略的调研报告


我国当代传播体系中,县级媒体是处于最基层的一环,是中央与地方信息沟通的“最后一公里”,也是推进数字乡村建设的“毛细血管”。习总书记指出:“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”


①数字技术重塑媒体格局,但多元渠道并非直接带动内容价值的提升。在“移动优先”的新媒体时代,“内容为王”的原则需要重新阐释。


②县级融媒体建设进程中,内容受体制、人员、技术、资金等因素综合作用,是评估建设成效最具象的维度。县域用户作为当前移动应用最大的增量群体,内容是县域用户关注、信任媒介平台的关键触点,能为县级融媒体中心在地区信息生态圈争夺话语权增添筹码。有调研发现:“县级媒体当前最大的问题不是技术落后,而是内容质量的低劣所导致的‘四力’弱化。”


③内容建设,事关县级融媒体中心的生存大计。20XX年末,xx大学新闻与传播学院选派上百名博士生、硕士生和本科生,驻扎在xx等xx个县市调研。数字时代的经济变革和社会治理大潮正加速抵达各“神经末梢”,xx的县级融媒体在壮大主流舆论的环境中积极投身乡村振兴大局。


xx省县级融媒体中心建设概况


20XX年x月,xx省确定首批xx个县级融媒体中心,随后数量上升到xx个。以统一技术、统一模式、共享配套的方案,为省内县级融媒体中心补齐通联、服务、指挥调度、监管功能,推动全省“一张网”的建设格局迅速落地。


1.县级“中央厨房”基本成型


xx省县级融媒体中心从“挂牌”开始,“中央厨房”模式被引入建设节奏。聚拢报纸、电视、广播等传统媒体与微信公众号、微博、pp以及政务公众号等新媒体平台的生产和分发权,实现资源配置的多方位整合和优化,县级“中央厨房”框架基本成型。


xx省内,借助微信、微博、抖音等成熟的社交媒体平台,党和政府的声音在“造船”和“借船”的协同推进、大屏和小屏的有效联动中向基层传播。如xx电视台与诸多县级融媒体中心联合推出大型融媒产品《我为家乡打call》,融合网络直播、短视频、微信推文等形式,为全省县级融媒体带来数亿级别的流量。


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