王会欣：发展品牌农业助推乡村振兴

发展品牌农业是农业供给侧结构性改革的重要内容，是优化产品和产业结构、提升农产品市场竞争力的有效手段，是促进农业增效、农民增收的重要途径。我省是农业大省，产业特色突出、区位优势明显，促进农业向高产、高质、高效转型发展，推动乡村振兴，一个重要着力点就是大力发展品牌农业，着力提升农产品知名度和竞争力。

提高认识站位，明确思路重点

农业品牌建设是深化农业供给侧结构性改革和实现农业现代化的重要抓手。近年来，我省大力推进农业区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌建设，农业品牌呈现多层次、多领域、多类型发展态势。但也要看到，农业品牌建设还存在一些问题和不足，比如，优势产业多、知名品牌少，初级产品多、高端产品少等。大力发展品牌农业，要进一步明确政府是品牌推进和监管的主体、企业是品牌创建和培育的主体、消费者是品牌认知和宣传的主体、农民是品牌发展和共享的主体，充分发挥各主体的作用。要注重引导农民、扶持农民、服务农民，充分调动农民的积极性和创造性。

科学制定规划，强化顶层设计

统筹规划品牌农业发展。突出地方资源特色、品质特色、功能特色和历史沿革，重点围绕“一县一业”“一村一品”，多渠道整合资源，引导品牌农业合理布局。调整优化产品结构。围绕区域优势主导产业品种，进一步调整和优化农业产业结构、品种布局，突出抓好粮油、中药材、优质水果、蔬菜、乳品、肉类、水产、食用菌等重点特色农产品的区域布局。提升文化内涵和产业规模。把地方特色文化元素融入农业品牌建设，提升品牌文化品位。同时，加快优质、专用、特色品种推广，通过规模生产、规模经营提高农产品市场占有率。

培育壮大主体，打造发展平台

通过自主培育、招商引资、技术合作改造等模式，发展、引进、扶持一批具有一定规模、管理能力强、市场运作水平高、带动辐射范围广的农业品牌经营主体。以农业产业化企业为龙头、以合作社为纽带、以家庭农场和专业大户为基础，发展集生产、加工和服务为一体的新型农业经营组织联盟，通过促进要素集聚、服务集约扩大规模经营，实现专业化、标准化生产。加大对农业园区扶持力度，按照有主导产品、有标准规范、有适度规模、有产品认证的要求，引导现有农业园区提质增效，建设现代农业品牌园区。

完善标准体系，强化质量监管

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