《新闻联播》抖音号的内容与传播策略分析

摘 要 文章对《新闻联播》抖音号的内容以及传播策略进行分析，以期为其在新媒体平台更好地传播提出建议。

关键词 短视频;《新闻联播》抖音号;内容分析

1 《新闻联播》抖音号的传播内容分析

《新闻联播》作为传统电视媒体的“领头羊”，进行了融媒体转型，其中入驻抖音是其重要的举措。本文统计了《新闻联播》从20XX年8月24日入驻抖音到20XX年1月24日期间发布的作品，在这期间《新闻联播》抖音号总计发布作品85件。本文通过对《新闻联播》这85条短视频内容进行简单归类、分析，对其内容进行了以下总结。

1.1 热点事件分析，引领正确舆论

在《新闻联播》抖音号中，社会热点分析类作品最多，在统计样本中共有63条，占整体的74.1%。《新闻联播》是中央电视台的王牌新闻节目，具有得天独厚的新闻资源，对于社会热点新闻，新闻联播率先表达正确的态度，传播正确的舆论导向，作为主流媒体，在社会热点事件中发出正确的声音，有利于增加媒体的权威性与公信力。

在最初几个月中，香港问题是社会的热点问题，《新闻联播》抖音号上发布关于香港问题的短视频就有14条，其中有一条短视频中，刚强主播在为大家揭示香港媒体的偏见报道中说道：“在你和真相之间，只隔着一个‘毒媒体的镜头，香港早该排毒、消毒了。”在对于香港问题的态度上，主播们立场坚决，更能激起受众的情感共鸣。主播们坚决的态度同时也是《新闻联播》对这些社会问题所持的态度，有些也准确的展现出我们党和政府的态度。《新闻联播》抖音号上的短视频能站在正确的立场上，及时准确地引领舆论。

1.2 弘扬主旋律、传播正能量

在《新闻联播》抖音号上发布的所有短视频中，传播正能量主题的短视频数量位居第二，这类短视频内容积极向上，能让受众心灵与情绪受到鼓舞，很容易让人产生情感共鳴。如获得208.9万点赞数量的讲述国庆阅兵期间主播海霞与康辉边吸氧边备稿的短视频，让受众深深的感动，也让无数幕后工作者产生强烈的共鸣感。

1.3 主播祝福，增加人情味

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