在全市文旅工作会议上的讲话：答好三个关键问题，推动我市文旅高质量发展

同志们：

近期，从淄博烧烤到贵州“村B”，从哈尔滨冰雪世界到天水麻辣烫，国内文旅行业火爆大热，各地群众纷纷呼吁，希望本地文旅能够破局出圈。对我市文旅部门来说，这既是巨大的挑战，也是难得的机遇。如何应势而谋、顺势而为、乘势而上？这就需要我们回答好怎么看、怎么谋、怎么干三个关键问题。

一、第一个关键问题：如何看待当前文旅大热现象

一是新阶段已至。当前中国经济社会已进入新发展阶段，正加快构建新发展格局。在从全面小康迈向共同富裕和中国式现代化的新征程中，人们对美好生活包括优质文旅产品的需求和向往越来越强烈。

二是新消费所需。新发展格局以国内大循环为主体，内需消费、新型消费所占权重逐步上升，对发展文旅产业、提振文旅消费提出更高的要求。

三是新传播所致。新媒体、短视频时代，舆论热点裂变式的传播方式、指数级的传播速度，容易造就一些阶段性网红城市，甚至一些长红城市。这会进一步引发市民对城市出圈的渴望和期盼。

二、第二个关键问题：如何谋划我市文旅未来发展

一方面，我们要有坐不住、等不起、慢不得的紧迫感，只争朝夕、奋发有为，全力招徕“四海宾朋、八方来客”；另一方面，我们要有“乱云飞渡仍从容”的坚定和清醒，要充分认识到文旅高质量发展，依靠的是优质的内容、产品、服务和用户体验，这需要我们紧紧聚焦、绵绵用力、久久为功。

具体来说，我们要深刻理解文化是日用而不觉的价值观念和行为方式，立足我市文化资源禀赋，打造“文化强国，我市有戏”文化品牌，回答好“我是谁”；深刻理解文明是人类改造世界的物质成果和精神成果的总和，立足我市8000多年海洋文化发展史，打造“海洋文明，我市起源”文明品牌，回答好“我有什么”；深刻理解文旅是人们对“诗和远方”的美好向往，立足中国旅游开篇地的现实基础，打造“中国旅游，我市开篇”文旅品牌，推出“我市，来了就欢喜”全新旅游形象口号，回答好“我用什么吸引你”，以文化、文明、文旅“三文”品牌和“我市，来了就欢喜”推动我市文旅构建框架、彰显特色、提升能级。

三、第三个关键问题：如何推动我市文旅高质量发展，力求破局出圈

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