让“文旅流量”转化为“消费增量”

2024-10-04

让“文旅流量”转化为“消费增量”


文化旅游产业是国民经济的重要组成部分。今年“十一”假期,文旅市场持续火热。文旅消费是扩大内需的有效途径,也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。近年来,我国文旅供给侧结构性改革不断深化,文化和旅游深度融合,新业态、新模式、新供给加快涌现,推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放。2024年上半年,国内出游人次27.25亿,同比增长14.3%,国内游客出游总花费2.73万亿元,比上年同期增长19.0%。 


当下文旅消费的火热,一方面折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力,彰显了我国经济强大的内需动力;另一方面也触发了国内文旅产业转型升级,催化出一场产业淘汰赛。当我们关注到文化旅游产业保持高“流量”的同时,也应高度关注其背后蕴藏的诸多挑战。一是规范化管理服务水平较低。部分地区在文旅市场秩序规范、行业引导、管理体制等方面比较粗放,存在资本等要素流通不畅、价格形成机制不健全等问题。二是供需适配性不足。部分地区文旅产品与服务供给单一化、同质化、低水平,数量、质量、规模等与实际需求有较大差距,尚不能满足人民群众日益多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。三是旅游景区开发利用过度。部分地区“重用轻保、重旅轻文”“拆真建假、拆旧建新”,对历史街区、古镇、古村落进行“整容式”改造,忽略原有地域风格,随意改变建筑风貌,造成不可逆转的损害。四是入境旅游便利化程度不高。部分旅游城市、景区对外开放水平较低,存在跨境支付不便、多语种标识及导览设施欠缺、从业人员外语能力不足等问题,导致外籍旅客入境旅游意愿不强。五是安全风险防范能力亟待提高。部分旅游景区管理缺乏风险意识、安全意识、责任意识,在设施运营维护、安全隐患排查、事故应急处突等方面存在短板。 


促进文旅消费提档升级,进一步激发消费增长新动能,推动“文旅流量”变为“消费增量”,需要从“五个结合”上着力。 


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