关于乡村旅游高质量发展的关键问题与对策研究报告

一、乡村旅游高质量发展的认识维度

（一）乡村旅游高质量发展是满足城乡居民消费升级的需要

乡村是人们回归自然、寻找乡愁的载体。通过发展乡村旅游，保护农村优美的自然环境、开发人文景观、挖掘乡村历史文化，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村旅游产品中，向游客提供集完善的配套设施与优质服务为一体的旅游产品，以满足城乡居民消费升级的需求。乡村是连接人与自然的纽带，天人共美、相生共荣是人们对美好生活的向往，追求绿色、生态、健康的生活方式已成为新时期城乡居民的消费时尚。通过乡村旅游的高质量发展能满足城乡居民返璞归真、回归自然的消费需求。

（二）乡村旅游高质量发展是促进乡村文化传承和创新的需要

乡村是人们的情感之根，乡村文化是人们“乡愁”的寄托。通过乡村旅游的高质量发展，向人们展示乡村文化（包括农耕文化、农具文化、节气文化）、乡村手工艺术（包括木工艺术、瓦工艺术、石工艺术、编织艺术、刺绣艺术、酿造工艺、美食制作），使先人们的生存智慧得到传颂，淳朴的精神信仰与高超的技能得到传承；通过展示乡村的景观文化，如聚落景观、田园景观、乡村生活景观和自然环境景观，可以体现人与自然之间的和谐共生；通过展示乡村的生活习俗文化，如乡村的衣食住行、婚丧嫁娶习俗、民风民俗、乡村艺术和娱乐活动，可以丰富乡村旅游的文化内涵，促进乡村文化的传承和创新。

（三）乡村旅游高质量发展是促进乡村旅游可持续发展的生命力

乡村旅游的体验不仅来自物理空间的“感受”，更来自乡村文化氛围的浸润；不仅是“住”的体验，更来自“吃、游、购、娱”等旅游方面的感受。特别是在资源禀赋、地理区位相似的情况下，乡村旅游的文化、功能、服务水平和质量尤为重要。通过乡村文化的挖掘与弘扬，体现乡村旅游的艺术、情怀和个性，使之区别于农家乐、乡村酒店，可以实现乡村旅游的转型升级。通过乡村旅游基础设施建设和特色项目的挖掘，打造具有文化差异性、产品特色化和活动主题丰富性的乡村旅游，可以丰富乡村旅游产品，提高乡村旅游的吸引力。在乡村旅游景区建设中通过使用绿色、节能、环保的建筑材料，打造具有当地特色的建筑风格等，将乡村的自然环境、乡土元素有机融合，增添乡风文明的文化内涵，可以促进乡村旅游产业的可持续发展。

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